超星线上课程：《品牌与空间设计》

班长李海：

突如其来的疫情，环设21Z-2班的全体同学本应该在品牌与空间设计课这门课中拍照和调研，现阶段只能配合专业老师朱老师完成线上教学课程；在课上朱老师会鼓励我们有大胆的想法可以说出来，大家一起沟通，他也会组织学生们创立自己的小组群，带动大家一起讨论一起学习，遇到问题可以一起解决。朱老师每节课上课都会让我们每组成员讲解自己的方案并给予意见，这样大家的最终成果可以更好地展示出来。

下面将展示同学们的设计，希望大家可以踊跃参与评论：

第一组 

沈博、陈诚、牛潞鑫

《胡乐麻将馆》 

「胡楽」是一家位于上海市宜山路的麻格主题体验馆，胡案主打以传统文化为核心，我们希望更多的年轻人了解这项传统文化，同时店内不断举行各种麻将竞賽，让拥有兴趣的年轻人可以拥有一个适合年轻人的体验场所。

本家是围绕“天上宫阙” 为主题，将古典与现代相结合，设计风格为主调主要装修材料为PVC材质作饰面，以实木原色线条的简洁装饰及各种装饰隔断，更有多个艺术装置采用榫卯拼接，体现“天上宫阙”之感，创造一个宁静舒适的娱乐环境，功能区域主要分为 “瑶池”为大厅，"蓬菜”“方丈“为两个独立包厢，“瀛洲 “为汉服体验区。以网红打卡区”浮玉“为中心向四周展开，各个空间均有特色却又浑然一体。

第二组 

   徐朝霞、张金金 

《Fuwafuwa 甜品店》

2022年3月，环艺21Z-2班开展了品牌空间设计课程。在朱老师的指导下，我们从生活中的其他品牌的案例和品牌设计的学习中。学会了设计一个属于自己的品牌。并且在老师给定的场地，完成平面布局及整体空间的规划。最终对于空间设计这门课程受益匪浅。我们组做的是两个品牌，FUWAFUWA面包店，形容布丁、面包的柔软，同时使消费者心情软绵绵的。咘咖啡，可以品尝到浓郁的Flat White，还可以从不同的角度看待日常事物，从中获得部分灵感。门头的设计简约大方，将两个品牌很好地融合在一起。进门之后，映入眼帘的是打卡区。顾客可以在此拍照纪念。同时这里可以看到销售区、休息区和收银台的大致布局。咖啡加工区主要提供外带的服务，以便捷、新鲜、健康为主打。同时提供堂食的服务。面包加工区功能齐全，具备主要的制作甜品、面包的设备，整体设计以白色为主，简单干净。销售区以布丁、面包为主打。以轻质、新鲜、健康为主题。顾客可以在面包架这边挑选喜欢的产品，享受舒适的购物体验。休息区的整体设计与主题色相呼应。顾客可以在此享受面包和咖啡体验轻松愉快的下午茶时光。

第三组 

徐程、马辰鸣

《Profligacy 潮牌店》 

本设计为一家潮牌店，品牌LOGO代表着阶级档次的提升，主标题为放肆挥霍，副标题为主理人缩写。色调方面：主冷色调带点暖色烘托；设计风格：极简；设计特色：DIY 直播带货 娃娃机。

第四组

吴佳蕾、居莹、刘海涛

《莹彩&好椰 甜品美甲店》

本次设计方案为美甲甜品店，采用了自主设计的logo 设计理念，为让现代女性体验做美甲的枯燥时间和甜品带来的快乐享受时间结合的碰撞。主导将二者合二为一，将美甲的乏味枯燥时间取缔，取而代之的是制作diy美甲的快乐。并且此次设计主要以大量的蓝色以及粉色作为店铺的主色调，撞色的效果让店铺内部空间更加的活跃以及丰富。打造出属于女性的梦幻甜美风格，并且我们在店铺内部设置了独立的包间，更具有私密性以及安全感；以及diy美甲区域，让原本单调的颜色创造出属于客户自己的风格以及样式并且会有专业的美甲师从旁辅导，让第一次体验的人也不会过于失败。并且我们细心的设计了网红自主打卡区，可以将自己diy的美甲以及闺蜜合照度过惬意的下午茶时光。我们设计的美甲甜品店主要分为美甲区、 diy美甲区、甜品区、网红打卡区以及门口的橱窗，也能更好地吸引客户。整个店铺给人甜美的感觉。

第五组 

李海、树业、沈昊杰

《猫玲 猫咖 宠物奶茶店》 

猫咖是一个充满爱心的地方，经营面积不需要太大，只要有猫咪和爱猫人士提供一个互动交流之地即可，一般来讲大概面积完全满足功能所需即可。猫咖的空间是在有限的空间内实现多功能需求，利用室内建筑的优势来达到延伸无限的空间可能，多维度几何元素和建筑思维解构空间设计，构造了一个极具趣味性的梦幻宠物乐园。 猫咖空间是以围绕猫咪的生活活动为主要线索，将一个整体的空间根据功能需求进行分割，进入大厅之后有一个宽阔的空间，提供爱猫人士和店内的猫咪互动、嬉戏，靠墙一圈的区域设计成宠物的用品和食品、猫咪洗护等等展示区域，在另一侧设计了一个可以同时容下10人左右的咖啡区域，供客人休闲娱乐。猫咖店与平常概念里店铺装修设计有很多不太相同的地方，因为猫咖里的猫咪是散养的，它们上窜下跳没有任何约束，因此店内要最大限度保留活动空间。操作吧台建议设置在店门看的地方，利用空余的空间增设一些卡座可供顾客休息小座，把猫咪的活动区域和零售展架与墙面巧妙的结合在一起，既不浪费任何空间又完善了整体规划设计，一举两得！在临街的地方安装玻璃橱窗，一来可以多一个猫咪的活动区域，二来橱窗展示可以起到引流的作用。室内顶面上做出环形动线，不但装饰了空间还将空间感延伸到最大化，猫咪的洗护区设置在店内空间的上方，作为整个空间的中心装置，洗护区经过抬高处理。运用空间场景打造出适合猫咪生存的空间效果，在有限范围的空间建筑中我们能够最大程度地发挥色彩的影响，摒弃后天人工制造，用天然的泥土色散发着温暖的质感，暖木色与橙红色巧妙融合，明亮的色彩让空间的层次丰富又耐看，为顾客带来舒适的娱乐社交空间。

第六组 

夏婉婷翟依旻

《冷饮品和汉服服饰店》

本案围绕“简约”为主题，是将现代设计与简约舒适结合，以简洁明快的设计风格为主调的主题店设计。在总体布局方面以冷饮品、手作和服装相结合。冷饮品店的品牌名是南北纬90度设计思路是南北纬90度本是最冷的地方，正好符合冷饮凉爽的要求,让人有一种想进去清凉一下的冲动，很贴切的体现了冰淇淋的特点。服装店的品牌名是赤灯，赤指中国红,象征吉祥的寓意，灯象征着幸福、光明、活力、圆满与富贵，寓意 光明照亮身边温暖大家。

设计首先考虑的是舒适，让人有更多放松的空间，去掉繁复的装饰，添加简单明了的线条，造型上追求化繁为简的设计，冰饮品店内用了品牌主题色的家具和装饰进行点缀，突出品牌形象，服装店内使用了一些中式元素与品牌形象相呼应，合理利用布局打造舒适感。

第七组 

古雯钦、陆静媛、张曦文

《Sugar Time咖啡甜品店》

本次设计为一家咖啡店，项目位于上海市徐汇区宜山路欧雅广场旁的商城里。作为上海市的中心地区，及周围遍布的中高端的家具，建材，私人设计所。附近的消费人群是都市白领，及设计师，学生等城市中的年轻族群。所以我们希望打造一个创新型咖啡厅，并不受传统咖啡店的定义所约束，即这个空间能够容纳不同的 ，当代都市人群的休闲需求，就是这个咖啡店除了传统意义上的功能定位，更是一个集餐饮、展览、观影、聚会、交流为一体的小型社交空间。在这里，很多想得 到的和想不到的事情都可能发生，空间使用具有很大的灵活性和不确定性—‘sugar time’。设计融入优雅生活方式，融合现代与传统、人文与时尚，为了打破了四边方正 的空间，让行走动线流淌起来；运用弧线进行区域分割，于无形中划分出了几个不同的功能区块。面对社交空间的通性关系，我们给单人空间做个半截式隔断，公共多人社交空间做了整体抬高处理，梳理了这个项目本身空间基底给予的挑战同时解决梳理了格局关系，每个区域都呈现出不同 的私密性和景致，给人提供了多种意境的选择。本方案的设计亮点为单人emo间，位于咖啡店的右侧一排，设计了五个独立的隔间，以便于想要独自喝咖啡的人，可以在公共场所也能享受到独立的空间，从忙碌的社交生活中得到一份宁静。我们咖啡厅大量引入植物，产生自然、放松、宁静的状态，同时运用胶片作为元素点缀，当多样的生活方式和跨越年代的审美在一个空间聚集时，需由适当的生活广度去中和。本方案的门头设计为展示区，用于展示sugar time品牌相关的衍生产品，如黑胶唱片，环保购物带等物品，展示台也可以两用，在有活动时可作为临时舞台，举办活动。在喧嚣与匆忙中，让人平静行走，即使在嘈杂的街道上，宁静，总能归属于灵魂层次。此刻，进入sugartime，遁入桃源隐逸，暂绝世外风尘。

第八组

杨扬、朱陈明

《不生气猫 猫咖 》

我们的理念:让人愉悦的猫咖。品牌经营方向：下午茶、咖啡、甜品。LOGO的圆圈中间是一只生气的猫猫的脸，然后加上禁止标志，代表不生气。而采用橙色，橙色代表丰收、明亮、欢快等其他的感觉，橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的颜色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。可以让疲惫一天或者一周的上班族们能在我们的猫咖店里获得愉悦的心情，之所以取名为不生气MAO就是希望进到我们店里的顾客忘掉烦恼，从撸猫或者品尝咖啡或者甜品中收获快乐，也可以近一步拉近人与猫咪之间的距离。

我们的品牌：不生气MAO。对于长时间工作、居住在格子间的现代年轻人来说，烦躁易怒是很容易出现的情况。不少朋友习惯于把“气〞字挂在嘴边，动不动就"好气”"气炸"、"超生气”。而不生气MAO的logo可以让顾客看见不生气三个字，让顾客给自我心理暗示，保持冷静，不要生气。在保持冷静的同时喝一杯咖啡，吃一块小蛋糕，刺激多巴胺分泌，使人心情愉悦。不生气MAO咖啡是一间平复心情、让心情愉悦的享受场所。建筑总共分为两层，一层为喝咖啡撸猫休闲区，在里面可以一边喝咖啡一边撸猫，可以从毛孩子们身上获得快乐。二层则是猫咪们的休息美容区域。铲屎官们可以带着自家主子来电力进行美容。整体室内空间偏工业风，加以橙色点缀，使整个空间更加生动。室内主要材料有水泥，玻璃等。

第九组 

刘一丹、李灿、张宇姜

《cococat宠物店》

随着人们生活水平的发展，宠物对一个家庭来说，不仅仅只是一只猫或狗，人和宠物之间相互陪伴，它们被视同家人，会被给予更好的生活。市面上的宠物医院或普通宠物店服务水平参差不齐、客户感受大相径庭，价格也大多虚高，我们设计的这家宠物咖啡店是可以让人们在闲暇时间在除了家以外的地方与宠物一起娱乐、消遣、治疗的地方。为了能让顾客一边享受美食，一边还能与自家的毛孩子一起快乐玩耍，我们在店内增加了休息娱乐区和互动区，不管是否携带宠物，都能在店内与宠物游玩。加入了餐饮吧台，让顾客们休息之余也能饱一饱自己的口腹之欲，并且这些饮品和甜品都是通过进货商直接送到店里的，不会因为宠物各种毛发或其他问题，影响到食品。并且我们店为了能照顾到毛孩子的身体健康，设置了宠物盥洗室和小医疗站，也会在他们的健康情况允许的一些小零食，和主人互动，并且玻璃外窗能将所做的服务都能被客户随时随地观察到的，不会出现任何过分、伤害宠物的操作。

第十组  

朱钰琼

《Patu 积木店》

朱同学首次尝试使用了C4d软件。

本方案设计的是一个积木式家居品牌。一直很喜欢游戏纪念碑谷中的建筑风格和空间形式，但是一直没有机会去做这样的一个空间。这次课程听到说要做一个品牌的时候我第一下就想到了想要做这样的趣味性的空间。在前期调研过程中一直在思考做一个什么样的品牌，调研过程中看到了乐高，然后立刻想到了积木这个可变度高、可玩性丰富的潮玩。所以基地选择了6m5高的一个空间，可以在竖向空间上做文章。由于场地比较小，为了利用空间提高率选择了将拍照打卡和楼梯功能糅合，形成一个可交互、可打卡、可连接交通的这样一个楼梯交互装置。同时空间内的家具也都选择积木式组合的家具。主要售卖的家具放置在二楼休闲区。客人可以根据自己的喜好和需求任意组合家具。

第十一组 

程慧

《花茶茶饮品店》

由于疫情没有电脑，也努力完成了设计。花店与茶饮结合

我们本次的作品名称是《花茶茶》，现如今的社会生活中，绿色健康的生活的理念在现如今的社会生活中逐渐得到人们的认可，“养生”的概念也被越来越多的年轻人所熟知。“健康生活”是我们设计这家店的初衷，打破传统奶茶的形式，采用鲜花和茶饮相结合的方式，创新出花茶店，在售卖茶饮的同时还售卖鲜花，将两者融合在一起。出售的商品也以健康低脂、绿色活力和养生为主题，售卖美白养颜、绿色减脂、养眼护眼的花茶和果茶为主，鲜花饼和玫瑰蛋糕等小甜品为辅，并同时上架便携式茶包等周边产品。同时还卖鲜花产品，并设置插花体验，让鲜花更具心意也让顾客的体验感更加的多元化。在产品包装上，我们也将与鲜花结合，在杯子上配以鲜花点缀，让我们的花茶不仅是美味的茶饮同时也是一件艺术品。手提袋、杯托等也会融入鲜花的元素。   店面的整体空间以高级灰为主色调，借克因蓝作为整个空间的跳色，打造一个艺术、都市的空间氛围，这样的色彩是深邃而高贵的，只有单纯的色彩才能使消费者心里产生强烈的共鸣。

END

教师点评

正如班长所说，2022年3月，上海突如其来的疫情让人猝不及防，本来的教学工作和进度也收到了很大的影响，之后转为线上授课，作为一门实践性很强的课程，学生们没法现场体验，没法场地调研。但是班级同学们还是克服了各种困难，交出来满意的答卷。关于课程，在中国品牌强国的理念下，以及万人创新，万众创业的大方针下，这门品牌与空间设计课程也是多学科多专业的一次尝试，涉及到品牌学，平面设计和空间设计等方向。让学生根据自己的想法，设计一个自己想尝试的网红生活方式品牌，结合上海市中心实际的场地进行旗舰店的设计，同学们也做出了很多尝试，让我也受益匪浅。

部分同学还做出了自己品牌si空间文本，在短短几周的课程中，工作量和努力程度也是比较少见。

声明：所有设计理念和设计方案为该为环境设计学生所有，不得随意抄袭和侵权。如有问题请联系：2011034@xdsisu.edu.cn

作者：朱尔果