实践课堂 |广告学子探索上生·新所的品牌魅力
上生·新所
#雅韵·新生
在夏日的阳光下，
艺传学院广告学21-1班的学子们，
在关蓓老师的引领下，
来到上生·新所体验实践的乐趣。
#上生·新所：最具活力的
文化品牌之一
#哥伦比亚乡村俱乐部
#孙科别墅
#海军俱乐部附属泳池
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上生·新所位于上海延安西路1262号，是极富特色的新文旅商空间，它将历史文化景点、时髦的商业品牌和休闲生活有机融合为一体；
其中包括有百年历史的哥伦比亚乡村俱乐部、孙科别墅、海军俱乐部及附属泳池等老建筑和及多栋贯穿新中国成长史的工业建筑，经过重新定位、修复，更新改造，注入了全新的内容，成为新生代消费者热衷的新地标。
踏入这里，品牌带来的现代设计与建筑本身厚重的历史质感完美融合。生活感无处不在，绿意盎然的庭院和开放的广场成为人们放松身心、交流互动的绝佳场所。随处可见的咖啡馆飘散着沁人心脾的咖啡香气，吸引着路人驻足小憩，享受片刻的宁静与美好。
户外的社交空间设计独具匠心，舒适的座椅和遮阳伞点缀其间，人们或闲谈或阅读，或静静地看着孩子们在阳光下嬉戏，整个环境洋溢着温馨和谐的人文气息。
#上生·新所中的
特色商业空间和新消费品牌
#蔦屋书店
RECRUIT
上生·新所不仅在空间设计上带来时尚感，更在品牌入驻的选择上独树一帜。区别于千篇一律的购物中心，这里的每家店都代表着一种独特的生活方式。
走近广场喷泉，最引人注目的是位于原哥伦比亚乡村俱乐部内的蔦屋书店。这家书店不仅是一个贩售书籍的地方，更是一个文艺爱好者的天堂。蔦屋书店的内外景都独具特色，外观保留了哥伦比亚乡村俱乐部的历史风貌，内部设计则现代而温馨。宽敞明亮的阅读空间、精心挑选的书籍、以及舒适的阅读角落，使人流连忘返。
书店内部还设有咖啡馆，为顾客提供一个边品味香醇咖啡边阅读的绝佳场所。随处可见的绿植和柔和的灯光，更是营造出一种宁静而舒适的氛围。蔦屋书店不仅是一个文化地标，更是一个集阅读、交流、休闲于一体的综合性文化空间。
除此之外，这里还有许多户外运动、自然环保等小众且能提供情绪价值的新消费品牌：电动滑板车PUREElectric,高端品质户外生活方式品牌KOLON1973,亲子运动生活方式品牌JUMP+JOY等。
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在品牌与消费者的连接上，上生·新所大量引入具有独特文化气息的品牌，并将这些品牌打造成一个个社群，让消费者在上生·新所尽情消磨时间。通过这种方式，上生·新所营造出一个指向新兴生活方式的多元街区，让每一位来到这里的人都能找到属于自己的乐趣和归属感。
#探索老字号经典品牌的
当代焕新
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我们此次校外实践的重点研习品牌，选择了上生·新所内的“永久1940”。它是上海老字号永久旗下的创新自行车品牌，因上海永久自行车厂于1940年成立而得名。
永久1940的门店集自行车零售、车辆改装维修、餐饮及社交活动为一体，整个空间充满了浓厚的工业风。店内的设计别具一格，修车工具制成的门把手，墙面上悬挂的车架，车链条嵌入地面的设计，都让人感受到强烈的机械美学。跳脱零件之外，丰富的绿植和温馨的陈设呼应着店主独特的生活品味，这独特的魅力让不熟悉自行车的人也会不由自主地被吸引。
但这不仅仅是一家自行车零售店，店内约一半的空间为餐饮区域，提供咖啡、甜品、轻食。舒适的座椅和温暖的灯光，使得这里成为一个人们交流、休憩的好地方。
“‘1940’是致力于传播‘高端户外骑行生活方式’的品牌，因上海永久成立于1940年而得名。品牌依托于永久80多年的行业背景之外，又以‘车、空间、骑行’为载体，倡导‘健康、自由、品质’的骑行生活方式。将全球最潮流的自行车文化、最顶级的自行车制造工艺，以及最经典传承的车型，一一呈现给热爱生活的每一个人。”店长DAVID向我们介绍。他带我们仔细参观了店内的每一个角落，详细讲解了每一个设计细节的背后故事。从车架的选择到餐饮区域的布局，都体现了对品质和细节的追求。
#收获与心得
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这次游学活动不仅让我们领略了上生·新所品牌的独特魅力，也认识到了传统与现代相结合的重要性。作为广告学子，我们深刻的意识到品牌社群和消费者之间的多种可能性，同时在实践中也学到了品牌如何通过独特的文化气息和多维度的创新商业模式来吸引并留住消费者。大家纷纷表示，这次活动不仅是一次难忘的文化之旅，更是一段宝贵的成长经历，丰富了我们的知识和视野，激发了我们对传统文化的热爱和对广告学专业的热情。
撰稿：黄思迈
指导教师：关蓓
摄影：许戈皮佳森 顾恺之
排版：黄思迈
