产教共创“新质生产力” ——广告系“一专一品”初见成效
产教共创
“新质生产力”
针对高校应用型人才培养中缺少企业常态化参与、反馈和动态更新机制问题，我校艺术传媒学院提出“一专一品”，产教共创“新质生产力”建设工程。广告系作为与《上海新世界股份有限公司》共建的“一专一品”专业，通过数字光线教研中心的对接与协调，在广告系主任郑欢教授的统一部署下，将上海“新世界城”数字化、年轻化、体验化的转型构想融入本学期的《品牌营销：理论与实践》、《自媒体运营综合实践》及《交互广告新案例》等三门课程中，形成“新世界城”节庆营销策划方案、“新世界城”社交媒体运营实践及“新世界城”品牌形象交互设计方案等系列成果。
2024年6月14日下午，艺术与传媒学院广告学专业的师生，在郑欢教授和靳雄的带领下，来到位于上海市黄浦区南京西路的“新世界城”进行实践教学成果汇报。上海新世界股份有限公司副董事长、总经理沈为民、副总经理郭宇、副总经理李蔚等一众领导，出席并认真听取了广告系师生的实践教学成果汇报。
14日下午13:30分，贤达新世界产教成果交流会正式开始。贤达艺术与传媒学院数字光线教研中心主任靳雄老师开场致辞，他首先阐述了学院在实践教学中尝试“一专一品”建设的构想，以及广告专业在教学实践中落实“一专一品”建设的努力，表示该项目建设能够创造“新世界城”与上外贤达学院产教双方的双赢，不仅可以锻炼广告班学生的运营和制作的实践能力，也能为新世界城的发展注入活力、带来启发。
接下来，广告系李浩然老师带领学生们进行了四个策划案即《新世界城ACGN》、《ACGN嘉年华策划案》、《一场新世界的狂欢》以及《新世界城无边界话剧整合营销策划案》的联合汇报，展现了对于新世界城四楼的动漫活动推进、形象IP啾啾的推广以及各楼层互动装置的设置等的规划展望，将新世界城的发展融入年轻人的创想，致力于打造出一个更加年轻活力的新世界城。
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在新媒体传播汇报板块：丁倩钰老师带领学生们展现了包括“啾啾：”、“太会吃了是我不队”、“一只啾”、“你的搭子”、“新世界馆”、“啾咪咕啾”、“花开富贵心想事成”、以及“实物周边组”等小组的新媒体运营状况，不仅从美食种草、组合探店以及话题引流等角度为在场的领导及师生展现出了年轻人眼中的新世界城，而且也通过量化数据，展示了新媒体运营课程作业对“新世界城”的推广及消费刺激成效。
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其后，窦倩老师从产品交互到品牌形象交互，带领学生们展示了以新世界城为主题的音像交互设计作品，其中学生们为品牌方量身原创的《新世界城-主题曲》、《新世界城-产品与logo展示》、《新世界城动态海报-水》、《新世界城-眼球跟随》等，令在场的新世界老总们极度兴奋，当场就对这些作品的可放置地点和吸睛前景展开讨论；其后，当老总们看到关于《新世界城服装-annakiki系列》、《新世界城美妆-圣罗兰“丝绸之吻”》、《新世界美妆-花西子“以花养妆”》、《新世界城美妆-圣罗兰“狩猎之焰”》、《新世界城手表展示》、《新世界城Ido》、《新世界城官网》、《新世界城DR》以及《新世界城-三丽鸥KITTY约会》等交互作品的展示后，更是对这些作品的促销和招商可能有了更多的想象。
预计二小时的汇报一直持续到五点，新世界股份有限公司的各位老总毫无倦意，对广告系师生的一学期成果表示非常惊喜，并给与充分肯定。公司营销宣传部主任陈莹感叹：同学们的调研及反馈让我们看到市场的真实反映，也证实了公司战略决策的正确；新世界股份有限公司的副总郭宇则表达了他对广告系师生的高度赞许，他用惊喜、惊艳表达他的感受，认为学生们的想法新颖，策划案详细周到，运营成果可观，互动装置体验感拉满。他希望广告系师生们继续努力，把好的想法实际落地。
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最后，新世界股份有限公司的副董事长、总经理沈为民先生表示，通过这次汇报活动更加深入了解了贤达学子的实践和创造能力，不仅为新世界城的发展提供了年轻人的思想创意，更让彼此建立了深厚的友谊，实现了互利共赢；新世界城有意向帮助同学们的想法落地，也希望以多种形式，建立长期合作关系，继续克服一个又一个挑战，共同为新世界城的持续发展创造“新质生产力”。
本次汇报活动结束，师生和老总们都是意犹未尽，广告系主任郑欢教授和数字光线教研中心靳雄主任与新世界沈总就产教双方的深度合作展开进一步沟通，在保持本学期课程成果的落地性、持续性、发展性等问题交流了相互的看法；而参与这次活动的同学们也在活动结束后纷纷表示出他们对新世界城独特的企业魅力和发展潜力的感受。同学们深刻感受到，无论是团队之间的高效协作，还是对员工成长的重视，新世界城都展现出了一个现代化企业应有的精神风貌。这种重视人才发展和持续创新的理念，与学生们所追求的职业价值观不谋而合，进一步激励着大家在学业上不断努力。广告22-2班的邓天玄同学说，经过一学期的努力，我们贤达学院的老师带着学生在本次成果交流会上汇报并讲解各自的策划案、自媒体运营、交互广告作品。在会议中，领导贴心地为我们准备了冰淇淋和喜茶，让原本紧张的我们轻松了不少。在最后的会议中我们的成果得到了领导们的认可。这不仅仅是对我们作品的肯定，更是对我们合作精神和创新能力的赞赏。这次交流会是我第一次与甲方领导进行接触，我更加坚信只有不断地学习和实践，才能在这个快速变化的市场中立足。
撰稿：潘文如
排版：孙琳琳
摄影：魏祎、张嘉慧
审核：刘瑶、靳雄
